Kijken naar wat anderen doen is nuttig, zolang je zoekt naar wat er ontbreekt in plaats van naar wat je kunt overnemen.
Waar je naar kijkt
- Wat ze beloven in hun eerste regel, en aan wie.
- Of ze prijzen noemen, en in welke vorm.
- Welke vragen ze beantwoorden op hun pagina’s.
- Wat er gebeurt als je op mobiel wilt bellen.
- Op welke zoekwoorden ze goed staan en waar ze niets hebben.
Wat je eruit haalt
Niet hun ontwerp maar hun gaten. Als niemand in je markt zijn tarieven of zijn werkwijze uitlegt, is dat jouw kans en niet iets om over te nemen.
De vergelijking waar je wel iets aan hebt
- Dezelfde zoekopdracht intypen die jouw klant zou gebruiken.
- Kijken wie er bovenaan staat en waarom die pagina goed is.
- Nagaan wat die pagina wel heeft en jouw pagina niet.
- Eén verbetering per keer doorvoeren en het effect meten.
Je eigen verschil
Schrijf op wat je anders doet dan de rest, in één zin die je aan de telefoon ook zou zeggen. Als je die zin niet hebt, is dat het eerste werk, niet je ontwerp.